當今經濟大環境下，越來越多的企業注重品牌建設。但品牌不是一種簡單的標識，也不是一種個性的包裝，品牌需要有深厚的文化底蘊，而且要有鮮明的外在表現。華企立方認為，在企業品牌建設中，官方網站這一互聯網“入口”顯得越來越重要。一是可以從官方網站上強化目標消費者對企業品牌形象的傳播，二是可以從官方網站上期望加強與消費者和品牌之間的互動交流，三是可以進一步進行企業危機公關處理。
目前國內企業都在陸陸續續地建設自己的官方網站，經過這10多年的發展，從原來的一個普通的官方網站，發展到注重營銷優化的網站，再到實現在線銷售的電商網站或在線線下結合的O2O網站。隨著互聯網的發展，企業官方網站的功能開發也隨之變化。盡管這樣，能清楚了解營銷類網站的企業可能還不到一成，華企立方估計仍有九成以上的企業沒有真正重視官方網站。
很多企業老板認為一個網站只要能展示一下自己的產品，再加上公司的簡介，風格和某一家同類網站差不多，一千多幾百，花兩三天就可以做一個企業形象網站。這種不可質疑的網站不是品牌企業的網站，而是向品牌的反方向，當然如果加上排名優化，或許可以帶來一些陌生的電話，但試問這樣的網站轉化率高嗎？是否能推動企業品牌建設？
一家出色的品牌企業營銷型網站，首先需要有一位出色的網站策劃人員，并充分了解企業文化、企業方向、企業發展，結合企業商標、VI等方面的知識，才能全面策劃網站的風格搭配。全面理解企業品牌文化，明確企業發展方向，并具備良好的網站優化知識，能撰寫網站各方面的文案。了解了企業產品的分類、特點、市場，掌握了消費者的瀏覽行為，目標顧客，才能把營銷網站的每個欄目、模塊的布局和設計規劃做好。
雖然70后、80后是中層消費者的中流砥柱，但90后也局部不如這一行列，我們這一群90后消費者的升華卻離不開互聯網，官方網站成為企業消費者的第一印象。每個有興趣的網友都會在網上搜索目標企業、目標品牌，而最直接的途徑就是訪問企業的官方網站。駿陶認為，雖然企業的官方網站是虛擬的，但能讓所有消費者了解企業品牌本身，企業的官方網站是最能體現和塑造企業或產品品牌形象的平臺，是最能塑造品牌形象和品牌個性的品牌。
